电视剧
以《媳妇的夸姣时代》为例，之所以该作品能在非洲国度遭到接待，则是由于本地的观众和国内一样，具有根深蒂固的家族观念，使得观众在旁观该电视剧时能看到与其糊口类似的场景，发生同感，更接地气。
但通过察看能够发觉，目前国产电视剧的出口较多的是东南亚国度以及第三世界国度，真正进入欧美国度的较少，而《甄嬛传》则是第一部登岸美国付费视频网站Netflix的国产电视剧。同时据国度旧事出书国际合作司此前发布的数据显示，2014年国产电视剧出口数量为1万多集，这与我国每年电视剧行业跨越15万集的产量比拟，比例相对较低。此外，有业内人士暗示，近年来我国电视剧行业不断处于商业逆差形态。
国产影视不竭走高的收视率和屡屡刷新的票房记载，让业表里对影视财产的将来成长寄予较高的期望。但通过察看能够发觉，虽然国产影视剧在国内取得较好的成就，可在国外却难以重获同样的风光与地位。票房不抱负、市场反应欠安，障碍了国产影视剧世界。
为了获得国外市场，现阶段不少影视公司纷纷实施本人的国际化计谋，如万达通过收购第二大院线AMC、第二大院线Hoyts以及美国传奇影业，来获得海外的影视制造经验，扩充本身在海外的营销刊行渠道。此外，部门影视公司也纷纷在美国等地设立分公司，或是采纳与海外公司合作制造影视作品的体例，以此领会并逐步进入海外市场。值得留意的是，《甄嬛传》和《芈月传》的导演郑晓龙也在上月暗示，此刻正在研究若何投合全球市场，并将拍摄中国第一部中美合拍电视剧。
片子
提质增渠道多管齐下
缘由
天津师范大学旧事学院传授陈立强暗示，分歧国度的观众自小的糊口布景、文化、接管的教育均有所差别，这使得各个国度观众的观影需求也纷歧样，导致国内受接待、票房高的影片在海外难以获得成功。若想在海外市场同样获得观众的接待，就需要以让观众都大白、能接管的表达体例制造影片，使产物的供给和需求婚配，不只要有适合国际市场的题材和主题，还要让故事的论述气概适合海外市场。
少数国外影视剧博得半壁山河
文化差别引隔膜
与片子比拟，国产电视剧似乎在国外市场更受接待。据公开材料显示，国产电视剧自上世纪80年代起就已起头测验考试走进境外市场，如《西纪行》，但其时国产电视剧走出国门大多是面向海外华人，同时发卖价钱也不高，大多为“白菜价”。跟着国产电视剧的成长，越来越多的作品纷纷海外，并有部门作品获适当地的接待，据悉，《琅琊榜》在国内热播的同时，就已收到来自美国、韩国、新加坡等国度的订单，而《媳妇的夸姣时代》则是典型的案例之一，该剧自引进非洲国度后，激发本地的收视高潮。
海外发卖收入仅为国内票房1/10
持久处于商业逆差形态
从《捉妖记》到《佳丽鱼》，从24.39亿元到33.9亿元，国产片子票房记载在大约半年时间内接连被打破两次，而客岁440.69亿元的总票房也再一次证了然我国片子财产所包含的市场空间，吸引浩繁本钱纷纷进入掘金。与此同时，部门影视公司已不只仅只将目光瞄向国内，而是向国际进发，试图获得更大的市场。
有从业人士暗示，与海外公司纷纷在国内设立分公司、处事处分歧，目前国内处置影视作品海外刊行营业的公司大大都规模较小，数量也不多，而营销体例、宣传策略也相对单一，缺乏立异。若是想获得海外市场，就需要针对本地制定量体裁衣的营销体例，插手本地元素，让海外观众更易接管，使得相关作品的消息结果更好，获得更大的影响力。
现状
在国产影视剧不竭寻求海外市场的同时，国外的浩繁作品也纷纷进入国内掘金。但二者环境略微有所分歧，国外影视作品在国内市场的反应相对较好。
处理
国产影视剧若想海外，海外发卖刊行渠道也必不成少，但这也恰是目前我国相对弱势的范畴。而美国通过在全球制造出较强的市场话语权，从而获得必然的市场和发卖收入。
刊行渠道稀缺
在中国片子家协会秘书长饶曙光看来，目前我国影视财产在海外的市场话语权还不敷，国产片子缺乏平台和渠道。除了要加强扶植平台、渠道外，还要对影片出产有更高要求，开辟海外市场需要更大的气力和资金投入，这一国际化计谋，不只需要支撑，也需要企业支撑，更需要国际。
但从目前已在国外上映的国产片票房表示来看，难以获得与国内类似的市场反应。据国度旧事出书的数据显示，客岁国产影片在国内的票房为271.36亿元，但海外发卖收入只要27.7亿元，仅为国内票房的1/10。同时，自2010年以来，国产影片的海外发卖收入最高时只要35.17亿元，最低则只要10.63亿元。
《佳丽鱼》在国内票房所向披靡，但在海外却备受萧瑟
此外，跟着我国影视行业的敏捷成长，大量资金纷纷涌入，一方面使得拍摄制造手艺大幅提拔，但同时也呈现逐利的环境，影响到作品的质量程度。但对于一部影视作品而言，若想获得观众承认环节仍是内容质量需要过硬，特别是进入曾经具有高度发财并成熟的工业系统的美国等市场，在剧情放置、拍摄技法、后期制造等方面均需保质保量，凭仗过硬的质量在海外市场逐渐提拔本身的话语权。（网娱）
以片子为例，按照2012年中美两边在签定的《中美两边就处理WTO片子相关问题的谅解备忘录》，引进分账片的数额从20部添加至34部，再加上以批片体例进入国内市场的约30余部海外片，每年在国内上映的海外片不足百部。但恰是这数十部海外片，成为国内片子市场的半壁山河。无数据显示，客岁全国院线上映影片共358部，国产片278部、海外片80部，而海外片的票房比例占国内片子市场总票房的38.42%，客岁81部过亿影片中海外片就有34部。
与此同时，海外电视剧也在国内具有大量观众。热播韩剧《太阳的》目前播放量已达35.43亿，打破了两年前韩剧《来自星星的你》所缔造的13亿记载。这也使得韩剧版权费大幅上升，从过去每集1000-3000美元敏捷上升，到2013年已冲破单集1万美元，而2014年韩剧版权价钱最高的以至冲破20万美元，《太阳的》每集版权费用也达23万美元。
反观
“在选择影片或影视剧出口海外的过程中，要对出口国度的文化、市场爱好等方面进行领会，在充实调研的根本上，通过较高质量的拍摄制造呈现更好的旁观结果，从而揽获海外观众的承认。”陈立强暗示。
值得留意的是，哪怕是在国内缔造多项票房记载的国产影片，在海外市场也难以获得高票房，此中《佳丽鱼》在票房只要318万美元，同时有外媒对其评价为“离奇”、“媚俗”。此外，《港囧》的票房则为130万美元，而2010年以来在票房最高的国产影片为《一代师》，获得659万美元，折合民币也只在万万元级别，与国内上亿元以至数十亿元的票房比拟，反差极大。